La usabilidad y el seo no son lo mismo pero no son cosas distintas. Como dice U2, es uno, pero no lo mismo. Cualquiera que separe claramente seo y usabilidad, por ejemplo, diciendo “prefiero más usabilidad aunque el seo empeore” no sabe muy bien de lo que está hablando.

La usabilidad es un área independiente, que puede existir por sí misma. Pero también es una parte del seo. Es decir, el seo engloba la usabilidad como engloba la programación, el diseño, y el contenido y su estilo. El seo lo engloba todo. Mejor usabilidad implica mejor seo.

El conflicto llega cuando la usabilidad interfiere con el tratamiento de los enlaces, que es el núcleo del seo, y su área independiente, que existe por sí misma. Pero cuando se produce este conflicto, una de dos, o la usabilidad es incorrecta, o el seo está mal planteado.

Un claro ejemplo es el auge de los factores de posicionamiento en los que Google está volcando su algoritmo: El tiempo de permanencia y el porcentaje de rebote.

El origen real de la palabra SEO como referencia al posicionamiento en buscadores fue utilizado por primera vez en 1997 por Bob and Leland Harden. Los acontecimientos pudieron suceder así:

En su libro Net Results: Web Marketing that Works se puede leer en la página 137:

La escena se desarrolla en casa de Heyman, en el verano de 1995 un lunes a las 3 a.m. El teléfono suena, Bob, vicepresidente de desarrollo de audiencia(*) Cybernautics, levanta el auricular y murmura “¿Hello?”

“Why the #$%$ don’t we come up before page 4 on this damned thing? Page #$%$ 4, you #$%$ morons” arroja la voz al otro lado del teléfono.

Mirando la alarma del reloj y sonriendo desconcertado a su mujer, Bob responde, “Huh?”

La voz al otro lado del teléfono era el manager de la banda de rock Jefferson Starship, un nuevo cliente de Cybernautics, quejándose de que la página que esta empresa había construido para la banda aparecía muy abajo en los resultados de determinado buscador al buscar su nombre “Jefferson Starship”.

La empresa se tomó en serio este problema, que lo solucionaron a la mañana siguiente incluyendo varias veces las palabras “Jefferson Starship” en la página, que es como funcionaba ese buscador por aquellos tiempos.

Bob y Leland Harden llamaron a este nuevo campo Search Engine Optimization y pronto contrataron al primer SEOM (Search Engine Optimization Manager). De esta forma nació el SEO.

Historia recogida en SEL.

Por lo tanto, se puede decir que el seo nació por la música.

Lo dice el propio Google, a traves de Matt Cutts y bien clarito, repetido dos veces: El seo no es spam, el seo no es spam:

Google ha actualizado su guía para webmasters sobre qué es un SEO (anuncio de la actualización) añadiendo algunos puntos sobre las características que deberíamos tener en cuenta de un SEO, o lo que debería hacer, a la hora de contratar sus servicios:

1. Revisar y asesorar sobre el contenido y la estructura del sítio.
2. Consejos técnicos sobre cómo desarrollar la página. Por ejemplo, hosting, redirecciones, páginas de error, uso de java script, etc.
3. Desarrollo del contenido.
4. Desarrollo de campañas de negocio online.
5. Investigación de keywords.
6. Entrenamiento SEO

Tengo que decir que me han gustado bastante todos los puntos, creo que todos ellos, quizá el punto 4 no siempre sea necesario, deberían ir incluidos en el trabajo del SEO. Claro que no dice todos los que hay, pero claro, eso ya depende de los conocimientos y las habilidades de cada SEO.

Personalmente creo que obtengo la mayor satisfacción de este trabajo cuando puedo decir que mis clientes SEO saben realmente de SEO al acabar una campaña con la seguridad de que de ahí en adelante ellos mismos serán capaces de seguir haciendo las cosas bien por su cuenta.

Google ha definido cuatro técnicas web que tiene muy en cuenta el robot de google, googlebot, y que son causa de frecuentes penalizaciones a webs por parte del buscador: Geolocalización, Envío IP, Cloaking y Primer clic gratuito:

• Geolocalización – Servir diferente contenido a los usuarios en función de su localización, a través de cookies, información de registro o rangos de IP.

  Está penalizado mostrar a googlebot un contenido diferente al que se muestra a los usuarios, esto es cloaking.

• Evío IP (IP Delivery) – Servir contenido diferente a cada usuario en funcioón de su IP. Vídeo explicativo:

• Cloaking – Mostrar distinto contenido al robot de Google que a los usuarios. Ésta es una práctica que viiola las condiciones de uso de google por lo que está penalizada.
• Primer click gratuito – con otros servicios de noticias basados en suscripción hemos llegado al acuerdo de que el primer artículo que consulte un usuario de Google Noticias (identificable por el referido) no requiera suscripción. Así pues, aunque el primer artículo pueda consultarse sin necesidad de suscripción, los demás clics que se hagan en la página estarán “bloqueados”. Esto significa que si los usuarios hacen clic en cualquier otro lugar de la página, se les solicitará que se suscriban al servicio. Esta es nuestra solución preferida ya que le beneficia tanto a usted como a nuestros usuarios.

Actualización: También acaba de cambiar la definición de Doorway.

Actualización II: Todas las actualizaciones SEO por Matt Cutts.

Google acaba de publicar de forma oficial en su blog el tratamiento que reciben y el valor de las etiquetas metatags. Ante la insistencia e interés de los webmasters por aclarar cuál es el valor exacto de cada una de las metatags, cómo las trata Google y para qué sirven exactamente, hacen un repaso comentando las más importantes.

Lo primero que dice es que son herramientas que podemos utilizar los webmasters para ayudar a Google a rastrear e indexar nuestra web, e indicar a los distintos navegadores y buscadores lo que tienen que hacer, ignorando las etiquetas que no vayan con ellos.

El valor de las metatags más populares son:

• Title (<title>Título de la página<title>) – La utiliza Google, y su precisión es importante para los webmasters. Aunque técnicamente no es un etiqueta metatag, se suele utilizar conjuntamente con la descripción. El contenido de esta etiqueta es casi siempre el que utiliza Google para mostrar la página en los resultados.
• meta description (<meta name=”description” content=”Descripción de la página”>) – La utiliza Google, puede ser utilizada en los resultados (en los snippets). Esta etiqueta es opcional y no tiene ningún valor en el posicionamiento, pero puede ser útil para mejorar el snippet y mejorar el ratio de clicks.
• Las etiquetas de control ( <meta name=”robots” content=”…, …”> <meta name=”googlebot” content=”…, …”> ) – para controlar la forma de rastrear e indexar nuestra web. Estas etiquetas robots (para todos los buscadores) y googlebot (solo para el robot de google) pueden tener diversos parámetros cada una:
  • noindex – no indexar la página.
  • nofollow – no seguir estos enlaces para encontrar otras páginas.
  • nosnippet – no mostrar snippets de la página en los resultados.
  • noodp – no utilizar la descripción de Dmoz para mostrar el snippet.
  • noarchive – no mostrar el enlace a la versión encaché de la página o no meterla en caché.
  • unavailable_after:[date] – Eliminar la página de los resultados después de una fecha.

Existen muchas otras metatags con las que se pueden realizar múltiples tareas. Lo principal es que ninguna de estas metatags, con excepción de title es útil para posicionar mejor en Google. Sin embargo, sí son útiles para controlar todos los aspectos de indexación que sí contribuyen al posicionamiento: mejores snippets, mejor indexación y rastreo, mejor distribución de PageRank, etc.

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