Cómo enlazar al exterior

Leo en SER un hilo en google groups donde un representante de google explica cómo hay que enlazar al exterior. No dice nada nuevo, pero está bien leerlo desde el propio Google.

Básicamente dice que enlazar es bueno si aporta información y es útil para los usuarios, además añade que de enlazar va la red:

En general, si puedes proveer información interesante a los lectores de tu web, siéntete libre de enlazar. Así es como funciona la web :-) incluso si esas webs también son tuyas o trabajas en ellas.

Dicho esto, si esos enlaces no son relevantes a tu sitio, podemos decir claramente que esos enlaces no aportarán nada útil a tus usuarios, incluso si esas webs son tuyas o trabajas en ellas. Si has hecho y tienes un buen puñado de páginas relevantes de temas no relacionados, lo mejor es que aparques esas webs en un porfolio (página de enlaces).

En general, piensa cuándo y cómo esas páginas van a proporcionar buena información a los usuarios. ¿Mantendrías visible el enlace en tu página? ¿o preferirías que el enlace fuera minúsculo y escondido en el pie de tu página?

Es decir, si tienes una red de blogs, no los enlaces todos entre todos desde el sidebar, hazlo desde una página aparte. Lo mismo servirá para los blogrolls.

Cómo cambiar una web de dominio sin perder los rankings

Siempre es complicado cambiar el dominio de una web, pero se puede hacer tranquilamente sin miedo a perder los rankings en Google.

En el propio blog oficial de Google lo comentan, haciendo una redirección 301 (el proceso es distinto a un cambio de Dirección IP):

• Haz la prueba primero redireccionando un directorio o un subdominio para ver si todo va bien.
• No redirijas todo el contenido viejo a una misma página, por ejemplo a la portada. Esto evita los errores 404 pero es una mala experiencia para el usuario. Es mejor una redirección página por página, o por lo menos a páginas con un contenido similar.
• Si además del cambio de dominio estás pensando en un cambio de diseño, primero haz el cambio de dominio y cuando todo esté bien haz el cambio de diseño. Manteniendo las variables de cambio al mínimo reduce la posibilidad de errores.
• Controla los links a tu web, tanto externos como internos. Puedes contactar con los webmasters que te han enlazado y pedirles que cambien el enlace al nuevo dominio. Además, comprueba que no haya enlaces rotos, por ejemplo con la herramienta Xenu.
• Ten el control de tu viejo dominio por lo menos durante 180 días, para evitar confusión.
• Añade tu nueva web a Herramientas para webmasters y crea un sitemap.
• Estate muy atento a posibles errores sobre todo para que no se muestren errores 404.

Con esto, deberíamos ser capaces de mover una web de un dominio a otro sin obtener resultados negativos.

Webs más indexables, utiliza CSS

Lista en Webmaster Central Blog de consejos para una web con mejor indexabilidad para los robots de Google:

• Asegurate de que todos los enlaces del contenido importante estén en HTML plano.
• Evita este tipo de enlaces <a href=”#” onclick=”javascript:void(…)”>Product Catalog</a>.
• Mejor utiliza este otro tipo <a href=”http://www.example.com/product-catalog.html”>Product Catalog</a>.
• Contenido en HTML, no en flash, no contenido generado por el navegador con javascript.
• Por qué utilizar CSS en lugar de tablas:
  • El contenido debe de estar organizado en un orden lógico de lectura. Si tienes una plantilla con muchas columnas, puedes provocar que no quede claro dónde está el contenido . EL CSS es una buena forma de organizarlo lógicamente.
  • No solo la simplicidad cuenta. No hay que tener miedo de ser redundantes con la información y hay que ofrecerla a los usuarios si es útil.
  • Usa el atributo alt en las imágenes.
  • Asegúrate de que el contenido tiene que ver con las imágenes que lo complementan.
  • Acompaña al texto con animaciones visuales con abundante texto que las describa.

Es interesante que se refiera directamente a los CSS sobre las tablas, y nunca viene mal recordar estos puntos.

Piensa en los buscadores como…

… en niños pequeños. Eso es lo que dice Matt Cutts en este post en el que también dice que históricamente los spiders de Google no han rastreado los formularios:

Piensa en los robots (spiders) de Google como en un niño pequeño. Ellos van por la web clikeando en los enlaces. A menos que encuentre un enlace a una página será difícil para el buscador encontrar dicha página.

Los menús desplegables y los formularios son algo así como una carretera muerta para los robots de los buscadores. Históricamente no hemos rastreado a través de ellos.

Pero señala un post del Blog oficial Webmaster Central sobre cómo rastrear a través de formularios, con el que dan solución a este tema.

Aprovechar y evitar el robo de contenido

Hasta que Google ponga a disposición de los webmasters una herramienta que permita verificar que nuestro contenido es nuestro, antes incluso de publicarlo en nuestro sitio, tenemos algunas formas de combatir y minimizar el contenido duplicado de scrapers o de quienes copian literalmente nuestro contenido.

En general, google valorará qué contenido es el original y cuál es la copia por la hora a la que se ha publicado cada artículo. Esto no siempre funciona, por lo que es mejor asegurarse mediante la colocación de enlaces en nuestro texto (como dice Matt Cutts en esta entrevista)o incluso aprovecharse de las copias de nuestros artículos para posicionar algún término (siempre teniendo en cuenta que mejor si no hay contenido duplicado).

Es decir, además de hacer todos los pings adecuados, podemos crear varios tipos de enlaces:

• Enlaces al artículo original - Como lo que nos interesa es que Google sepa que el artículo original es el nuestro, cada artículo debería tener un enlace al propio artículo en los feeds (que es el sistema que usan los scrapers). Existe un plugin para colocar un enlace al artículo al pies de los feeds, llamado RSS Footer, que nos da la opción de enlazar al propio artículo o a la portada del blog.
  

  Esto coloca un enlace en los scrapers apuntando a la fuente original, lo que le da más pistas todavía a Google.

• Otra opción es hacerlo directamente en el archivo de Wordpress feed-rss2.php en la línea 39 (en WP 2.3.1):

  <?php the_content() ?>
  
<p><a href=”<?php the_guid(); ?>”>Permalink + Comments</a></p>

  Con esto te aseguras de que los buscadores sepan de dónde procede el contenido, de forma similar al plugin anterior.

• Enlazando otros artículos nuevos dentro de nuestro post - Ésta es la forma más rudimentaria y casera de, por lo menos, intentar aprovecharnos un poco del robo de contenido. Si enlazamos, por ejemplo, a la categoría “seo” cada vez que en nuestro artículo aparezca esta palabras, los scrapers tendrán ese enlace a tu categoría también.

A pesar de todo esto, algunas veces incluso no es suficiente, sobre todo si tu blog es nuevo todavía. Si publicas bajo licencia CC, otros blogs, incluso algunos más grandes, copian literalmente el contenido y aunque enlazan al artículo original aparecen por delante en el buscador.

¿Búsquedas en singular o plural?

Éste es un viejo debate en los foros de posicionamiento: ¿Qué es mejor posicionar, términos en plural o en singular? Evidentemente dependerá del tipo de búsquedas que realicen los usuarios. ¿Cómo buscamos, en singular o en plural?

En Hitwise han hecho un pequeño estudio con las búsquedas de las palabras más populares en el Reino Unido el mes pasado.

Los resultados no son concluyentes, pero se ve claramente una tendencia hacia los plurales. Por ejemplo, qué buscarías, teléfono móvil o teléfonos móviles? Teniendo en cuenta solo a los anunciantes de AdWords, también gana la opción del plural.

Antes se solía decir que mejor poner una palabra en plural (en general añadir una s a la palabra) ya que de esta forma se contenía el plural y el singular. Esto es un error, desde mi punto de vista, ya que actualmente hay grandes diferencias incluso entre búsquedas con acento o sin él.

Por lo tanto, habrá que estudiar cada caso, y no solo la forma de buscar o de escribir por parte de los usuarios, sino también el porcentaje de conversiones, ya que no es lo mismo estudiar el tráfico, como en este caso, que las conversiones.

Modificando los Sitelinks

Parece que después de la última actualización de Sitelinks siguen apareciendo más sitelinks en webs, por ejemplo para adseok.

Parecen bastante acertados los 8 links que a colocado Google. Ha enlazado a las secciones más importantes del blog, SEO para Wordpress, Guía AdSense y Link Building. También aparece la página 2, con parte del título del blog, y tres de los artículos ma´s enlazados y comentados, así como la categoría Herramienta SEO.

Lo que me llama la atención es el título que le ha puesto a este artículo sobre el valor de los enlaces nofollow, como se puede ver en la imagen: Lo ha cogido del nombre de un comentario.

Pensaba que coger partes de forma aleatoria (por lo que parece) solo se daba en los snippets de los resultados, pero parece que también son los sitelinks. Lo primero que he pensado es que el sitelink quería a la página, pero que tenía dudas del título, ya que Javier Lorente tiene varios comentarios, y puede ser que el nombre aparezca más veces que cualquier otra palabra en un enlace.

Para comprobar si se pude cambiar el título del enlace en los sitelinks, he cambiado el nombre del comentario por “Enlaces Nofollow”, de momento solo en el primer comentario, luego iré cambiando el resto. Veremos si es algo dinámico, o por el contrario, si una vez creados los sitelinks ya no se alteran.

Sitemaps.org actualiza su protocolo

Los tres buscadores más importantes acaban de anunciar una actualización en el protocolo (Google), sitemaps Yahoo! y sitemaps Microsoft de los sitemaps.org.

Esta actualización permite a los webmasters alojar sus archivos XML Sitemap en cualquier sitio, incluso aunque el sitemap esté en otro dominio. Esto permitirá a los editores de múltiples webs y dominios tener an un mismo sitio todos los sitemaps.

Para ello, lo único que tenemos que modificar es el archivo robots.txt de cada sitio y decirle dónde tenemos nuestro sitemap.

Por ejemplo:

a) El robots.txt para www.example.com podría incluirse en: Sitemap: http://www.example.com/sitemap-www-example.xml

b) DE forma similar, el robots.txt para host2.google.com podría incluirse en: Sitemap: http://www.example.com/sitemap-host2-google.xml

Como ejemplo, una imagen de SEL. Si quieres alojar los sitemaps de múltiples dominios en una sola localización, crea un sitemap para cada dominio, y luego modifica el robots.txt de cada uno de ellos para que apunten a la ubicación de los sitemaps:

Evitar que Google indexe nuestras imágenes

Para evitar que Google indexe las imágenes de nuestra web hay varias cosas que podemos hacer. Como el propio Google indica, podemos utilizar la meta etiqueta “noimageindex”, aunque hay muchas otras formas de conseguirlo:

1. Colocando en el header la etiqueta meta <meta name=”robots” content=”noimageindex”> o <meta name=”googlebot” content=”noimageindex”> (método recomendado por Google, aunque es un poco extraña esa metaetiqueta).
2. Bloqueando en el Robots.txt el directorio donde se encuentran las imágenes. Si se encuentran en /images/ sería:
   

   User-agent: *
   Disallow: /images/

3. O según Matt Cutts, deshabilitando las extensiones de las imágenes:
   

   User-agent: *
   Disallow: /*.gif

¿Por qué querríamos dejar de indexar las imágenes?

Las imágenes, a través de la búsqueda de imágenes de Google, puede ser una buena fuente de tráfico para nuestra web. Sin embargo, podríamos tener algún motivo para evitar este tráfico:

• El tráfico desde Google imágenes es de muy mala calidad y solo consume ancho de banda y ralentiza la página.
• Problemas con el ancho de banda. En ocasiones, el tráfico que trae una imagen puede ser muy alto, lo que puede provocar problemas con el servidor y el ancho de banda (no sería la primera vez que ocurre esto).
• etc.

Cómo saber cuándo indexó Google cualquier resultado de una búsqueda

Si utilizamos la búsqueda avanzada de Google para restringir las búsquedas por fechas, Google nos indica cuándo se indexó cada página, incluso en muchos casos hasta cuándo se creó aproximadamente.

Utilizando los parámetros de las URL de búsqueda de Google podemos aproximar al máximo la frescura de los resultados, delimitándolos todo lo que queramos. Por ejemplo, si añadimos a la URL de un resultado los parámetros &as_qdr=y9, restringimos la búsqueda a webs que Google ha indexado en los últimos 9 años. Ya que en los resultados aparecen todas las páginas del index de Google, podemos utilizarlo para ver la fecha junto a cada URL. Por ejemplo, páginas de Adseok en el último mes:

Otros parámetros de la URL para días, semanas o años:

• d[número] - en días anteriores (p.e.: d10)
• w[número] - en semanas anteriores
• y[número] - en años anteriores

Vía GOS.