¿Qué es mejor a la hora de iniciar una campaña de optimización interna de una web, realizar los cambios de golpe o paso a paso?. ¿Qué es preferible desde el punto de vista SEO? ¿Da lo mismo y los resultados finales son iguales?

1. ¿Acepta mejor Google los cambios bruscos (de código, URLs o incluso de diseño) o los progresivos?
2. ¿Qué tipo de cambio tiene más efecto en el posicionamiento?
3. ¿Qué tipo de cambios son más controlables para el profesional SEO?

Evidentemente, esta es una pregunta sin respuesta correcta o incorrecta. Como casi todo en el SEO, todo depende del tipo de resultados y objetivos que queramos, y sobre todo de la forma de trabajar de cada uno.

Tipos de cambios

Lo primero que tenemos que plantearnos es el tipo de cambio que tenemos delante:

• Webs pequeñas, nuevas o que nunca han sido optimizadas, por ejemplo, cuando cambiamos de golpe toda la estructura de los permalinks, etc.
• Webs grandes que se optimizan por primera vez.
• Webs ya optimizadas, pero que queremos experimentar con ellas para ver que sucede.

Parece más normal que los cambios sean de golpe en los dos primeros casos, y digo parece, y más concretos o a pequeña escala en el último.

Posibles métodos de actuación

Hay una forma de operar por cada persona que opera. Sin embargo, algunas de las formas más comunes de actuar son:

• Cambiar todo de golpe, según tenemos preparados los cambios.
• Hacer pequeños cambios poco a poco, de forma constante.
• Hacer cambios a pequeña escala, observar los resultados y si son satisfactorios, realizar el cambio completo.

Mi impresión en este caso es que da igual cómo realices los cambios, ya que siendo el algoritmo de Google una fórmula matemática, lo único que cuenta son los miembros finales de esa ecuación. Este apartado es más tipo práctico o de escalabilidad.

Puntos a favor y en contra de los cambios bruscos

Los puntos a favor de un cambio brusco podrían ser:

• De un solo vistazo a las estadísticas sabemos si los cambios han tenido algún efecto y si es positivo o negativo.
• Consistencia en toda la web.
• Visión más global de las consecuencias de los cambios.

Los puntos en contra de un cambio brusco podrían ser:

• Visión superficial del efecto de los cambios.
• Si cometemos un error afecta a toda la web.
• Son cambios indiscriminados.

Los puntos a favor de un cambio pausado podrían ser:

• Somos todo lo específicos que queramos.
• Controlamos mejor el efecto de cada cambio.
• Si cometemos un error, es fácilmente reversible.

Los puntos en contra de un cambio brusco podrían ser:

• Lentitud en los cambios.
• Falta de perspectiva. Los cambios pueden tener distintos efectos a gran escala.
• Pueden ser cambios irrelevantes.

Solo es un problema logístico

Y con esto me refiero a que no afecta a los resultados cómo sea el cambio, sino solo el resultado final. Es solo cuestión de cada SEO, de su forma de trabajo, de su experiencia o habilidad. En este caso, ¿Hay una forma mejor y otra peor de hacer lo mismo?