Tomemos como punto de partida una situación que a todos los webmasters os parecerá muy familiar: “Voy a crear un artículo sobre X que va a enlazar todo el mundo”. Te documentas, estudias a la competencia, estudias palabras, estudias las formas que atraen a los bloggers más importantes para que te enlacen, para que el artículo triunfe en las redes sociales y construyen un artículo inmejorable, casi perfecto.

Pero antes de publicarlo miras el título y razonas: “las keywords principales son X e Y, por lo tanto, el título simple y mejor para Google y el Link building será /x-y.php”. Pongamos que X=hoteles e Y=baratos. Con ese título acabas de neutralizar todo el artículo y su gran calidad. Has destrozado tu esfuerzo y las posibilidades de que el artículo sea un éxito.

¿Por qué? Empecemos primero por los factores que controlamos y después por lo externos, que no controlamos.

El título es de baja calidad, inexpresivo, no llama la atención y tiene un cierto tufillo a “calidad dudosa”. Es el peor eslogan posible para el propio artículo. El resto de webasters potenciales de enlazarte jamás enlazarán a un artículo con ese título.

Es cierto que Google de momento no es semántico, que no sabe interpretar el texto, pero debemos pensar primero en los usuarios. Los títulos irónicos son buenos, los títulos que son frases con el mensaje principal son buenos, los títulos que expresan las ideas principales del artículo son buenos. Los títulos genéricos no son buenos. Insultar o menospreciar la inteligencia del lector no es bueno. Putear a tus lectores habituales tampoco.

En cuanto a los factores externos, como Google o los webmasters que nos enlacen, también siguen unas normas. Google, cuando ve un titular genérico, muy corto y que en su índice ya hay 2 millones de resultados con ese título desde 1995, poco menos que lo ignora. Haría mucho más caso si el titular fuera “Qué tener en cuenta a la hora de buscar hoteles caros o baratos”. Esto se puede comprobar fácilmente.

Y los webmasters, que aunque no están al tanto del link building, ni de si “si enlace a este artículo, estoy posicionado estos términos, etc…”, sí que en mayor o menor medida saben que los enlaces son importantes y que todo webmaster los quiere. Y también que ellos mismos no quieren dar la impresión de “spammers” o de estar más pendientes de Google que de los propios usuarios.

Es decir, Google nos está volviendo un poco tontos, monótonos y casi casi autómatas. Una cosa es colocar términos a posicionar en el título, y otra expresarnos como idiotas o eliminar toda expresión de la parte más visible de nuestro artículo de calidad.

Por lo tanto, palabras clave en los titulares sí, titulares genéricos, no. Y para que nos enlacen los demás, titulares irónicos, expresivos, graciosos, ingeniosos, que contengan la idea o ideas principales del texto. Si tu titular está vacío, tu texto no importa.